Venäjä tuo mahdollisuuksia Etelä-Savolle vuonna 2020
Venäjän merkitys Etelä-Savolle kasvaa vuoteen 2020 mennessä. Eniten Venäjä-yhteistyöhön liittyviä kehitysmahdollisuuksia on kiinteistöalalla, koulutusviennissä, ympäristöteknologiassa, terveys- ja hyvinvointipalveluissa, elintarvikealalla, maatalousosaamisen viennissä sekä matkailussa. Matkailun trendeinä vuonna 2020 asiantuntijat pitävät edelleen mökkivuorausta, ostosmatkoja ja kylpylämatkoja sekä nousevina trendeinä terveysmatkailua, veneilyä ja kalastusta.
Tiedot selviävät Etelä-Savon ELY-keskuksen kesällä 2012 tekemästä tutkimuksesta, jonka tulokset on koottu "Venäjä – Aito mahdollisuus Etelä-Savolle 2020?" – julkaisuun. Tutkimuksen tarkoituksena oli tuottaa tietoa aluekehittämisen tueksi.
Tärkeäksi kysymykseksi nousee, onko Etelä-Savo vuonna 2020 venäläisille pelkästään lähellä oleva lomakohde vai houkutteleva kohde yritystoiminnalle ja investoinneille. Venäjä-potentiaalin hyödyntämisessä ollaan Etelä-Savossa vielä melko alkuvaiheessa. Asiantuntijoiden mukaan maantieteellisen läheisyyden tuomaan etulyöntiasemaan ei auta tuudittautua, vaan on pystyttävä ennakoimaan trendit ja olemaan kilpailijoita parempi, näkyvämpi, nopeampi ja kilpailukykyisempi.
Venäjän kielitaidon, kulttuurin ja venäläisen elämäntavan tuntemuksen sekä liiketoimintaosaamisen merkitys tulee korostumaan entistä enemmän kaupallisen toiminnan ja matkailun kannalta. Matkailun markkinoinnissa korostuvat sosiaalisen median tuomat mahdollisuudet: venäläiset käyttävät huomattavan paljon aikaa sosiaalisessa mediassa, ja ystävien ja tuttavien kommentteihin luotetaan enemmän kuin maksettuun mainontaan. Sähköisen markkinoinnin ja sisällöntuotannon osaamiseen sekä eri jakelukanavien tarjoamiin mahdollisuuksiin tuleekin jatkossa panostaa aiempaa enemmän.
Tutkimuksessa selvitettiin mitä vahvuuksia ja heikkouksia, ja toisaalta mahdollisuuksia ja uhkia Venäjän läheisyyteen kytkeytyy. Tutkimukseen haastateltiin 21 suomalaista Venäjä-asiantuntijaa. Menetelmänä käytettiin tulevaisuudentutkimuksessa laajalti käytettyä delfoi-tekniikkaa, jossa hyödynnetään asiantuntijoiden näkemyksiä erilaisia tulevaisuuskysymyksiä ja -väitteitä luodaten. Tutkimuksen toteutuksesta vastasivat Etelä-Savon ELY-keskuksen ESR-rahoitteisen TENHO-hankkeen ennakointiasiantuntijat, ja sitä ohjasi manageriryhmä, joka koostui Etelä-Savon ELY-keskuksen, Etelä-Savon maakuntaliiton, Mikkelin yliopistokeskuksen ja Otavan Opiston edustajista.
Venäjä – Aito mahdollisuus Etelä-Savolle 2020 -julkaisu (www.doria.fi)
Lisätietoja:
Ennakointiasiantuntija Hanna Kautiainen, Etelä-Savon ELY-keskus,
p. 0295 024 049, hanna.kautiainen(at)ely-keskus.fi
Ennakointiasiantuntija Hanna Tarvainen, Etelä-Savon ELY-keskus,
p. 0295 024 092, hanna.tarvainen(at)ely-keskus.fi
